Google 承诺 2022 年初终止 Chrome 浏览器支援 Cookie，而且不再使用其他技术「追蹤」网路上的用户。
Cookie 是用户造访过的网站所建立的档案，可储存个人的浏览资讯，以提供更流畅方便的网路使用体验。在启用 Cookie 后，网站能让用户保持登入状态、记住网站偏好设定，并提供与用户所在地相关的内容。Cookie 也是撑起庞大的数位广告生态圈的关键之一，用于追蹤多个网站上的用户使用情况，提供适合个人的广告内容并能检视成效。
Google 已在去年 1 月宣布，要在 2 年内逐步淘汰 Chrome 浏览器支援第三方 Cookie 的功能，未来则採取依靠匿名或整合数据等方式的隐私保护技术。
Google 广告隐私与信任产品管理总监 David Temkin 在官方部落格撰文说明，Google 已经收到诸多询问，有关是否会採用广告技术产业所提出的替代方案，如以用户级别标识来替换第三方 Cookie。实际上，广告技术业者一直设法平衡消费者隐私，不再使用第三方 Cookie 后还能推动适合个人的广告内容。
为此 David Temkin 明确表明，一旦淘汰第三方 Cookie 后，Google 将不会建立替代标识来追蹤个人在网路上的浏览情况，也不会在自家产品中使用。
Google 寻求另一种解决方案，发起隐私沙盒（Privacy Sandbox）计画。其在今年 1 月就曾表示对替换 Cookie 的提案进展「非常有信心」，这项提案称为「Federated Learning of Cohorts」，是将相似浏览行为的人们分成数个类别，这代表未来只会有同一类群组的 ID，而非产生单一用户的 ID，Google 更规划下一季开始为广告客户在 Google Ads 中进行测试。
Google 的这项决定有助于推动相关产业摆脱个性化追蹤的隐私疑虑，因为这种技术越来越受到批评，并且渐渐遭到监管机构的审查。
根据数位广告谘询公司 Jounce Media 的数据显示，Google 一家公司就占去年全球数位广告支出 2,920 亿美元的 52%。淘汰第三方 Cookie 的改变，可能重塑 Google 的数位广告业务，它是 Google 的主要获利来源，去年就占母公司 Alphabet 收入的 81%。但为此 Alphabet 股价在 3 日下跌 2.57%、 收在 2,011.41 美元，创下 2 月 2 日以来收盘新低。
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