为了反击苹果公司新一轮的隐私保护行动，Facebook 似乎又发起新一轮挑战。外媒 26 日报导，Facebook 进行新广告宣传活动，名为「好点子值得发现」（Good Ideas Deserve to be Found），继续为个性化广告辩护，同时也是为反对苹果调整个资隐私政策。
另外，根据脸谱网最近调查小企业，47% 表示不确定是否能在接下来 6 个月活下来。同时 Facebook 也在平台推出几项与中小企业相关的产品更新。
Facebook 25 日表示，将推出 Instagram 贴纸和 Facebook 标籤「沙漠之声」，让中小企业在两个平台分享和宣传产品。Facebook 还致力使广告管理器更容易使用，并重新设计选单，使用户全面了解自家活动绩效。
除此之外，Facebook 还将在 6 月前免除小企业使用商店结帐功能费，并至少于 8 月前免除与付费线上活动功能相关的所有费用。
Facebook 表示，活动目的是帮助人们理解，他们看到的个性化广告如何帮助他们发现喜欢的新事物，并支援所在社区的企业。从 25 日开始，新广告将出现在电视、广播和数位平台。
Facebook 高层表示，这举动旨在支援在疫情中苦苦挣扎的小企业。
不过分析人士称，Facebook 还有另一个动机：苹果将改变 iPhone 数据政策。这项功能名为「App Tracking Transparency」（应用程式追蹤透明度），更能让人控制自己的数据。允许用户选择不收集数据，并选择广告客户是否可追蹤用户活动。
这预计将颠覆行动广告业，使广告商更难投放手机广告，并追蹤表现。Facebook 最近财报警告称，预计最快将在本季危及 Facebook 业务。
据外媒报导，Facebook 正準备就 App Store 政策和即将推出的 iOS14 隐私功能对苹果提起反垄断诉讼，不过提交申请的计画尚未确定。
报导称，起诉讼焦点是即将到来的苹果隐私变革，苹果要求 App 用户追蹤明确得到用户的许可。2020 年，Facebook 曾发起反对隐私功能的运动，声称这可能减少广告收入，损害小企业利益。
Facebook 可能会要求苹果金钱赔偿，但更重要的目标是改变苹果的应用程式商店和开发者指导方针。
Facebook 已考虑将其他公司纳入诉讼。这也不是 Facebook 第一次表示愿意在法庭与苹果对抗。去年 12 月，Facebook 就表示将帮助 Epic Games 与苹果的诉讼案。过去苹果和 Facebook 就因用户数据和隐私问题关係紧张，甚至矛盾爆发。库克一直批评 Facebook 处理个资不当，而 Facebook 则将矛头指向苹果所谓的「高价」。
2020 年底，Facebook 採取各种行动表示反对，在报纸刊登整版广告，并在应用程式内告知用户，收入可能会受冲击。不过今年 1 月初，Facebook 还是表示，除了顺应变化，也别无选择。
去年 12 月有报导指出，Facebook 内部员工也认为公司反对只是为自身利益，并不是为了中小企业利益。虽然 Facebook 和其他依赖广告的平台对这项功能表示担忧，但数位版权和隐私组织却对苹果这项功能表示讚赏。
但苹果表示，哪怕受批评，也仍会致力保护隐私功能。
- Facebook launches new ad campaign to highlight importance of personalized ads ahead of Apple’s ATT feature launch
