Twitter 目标 2023 年营收翻倍,将推「Super Follows」付费订阅功能-

Twitter 目标 2023 年营收翻倍,将推「Super Follows」付费订阅功能

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社群平台 Twitter 正在试验更多新功能,在分析师日(Twitter Analyst Day 2021)宣布即将推出名为「Super Follows」的新功能,可向跟随者收费以造访更多推文内容,还提供另一项新功能,用户可以根据特定兴趣加入社群。Twitter 更宣布新目标,要在 2023 年底将其可变现的日活跃用户数(Monetizable Daily Active Users,mDAUs)增加至 3.15 亿,并在 2023 全年达到 75 亿美元的营收规模,是 2020 全年营收 37.2 亿美元的 2 倍。

Super Follows 的付款功能将使 Twitter 用户可向跟随者收费,才能获得更多内容以及附加功能,例如能够浏览且回覆独家推文、加入特定社群、订阅电子报、或者获得对关注者支持的徽章。

从官方简报中的示意图显示,比方说某一 Twitter 用户可向跟随者每个月收取 4.99 美元,于是跟随者将能解锁更多功能,也能随时取消订阅。Twitter 认为这是一种让创作者或发行商直接从粉丝那获得报酬的方法。

粉丝直接付费给创作者以获得额外福利的方式,在近年来越来越常见,对创作者而言也越来越重要。对台湾读者最常见的例子,即是加入某个 YouTube 频道会员,可以观赏更多专属影片并能参与会员活动,频道经营者也会提供各式徽章,来区分会员资历。

除此之外,Twitter 还宣布另一项名为「社群」(Communities)的新功能,类似 Facebook「社团」,用户能以特定兴趣建立并开放其他人加入,从中查看更多相关主题的推文。社团服务在 Facebook 上可说是获得巨大的成功,同时也带来不少问题,然而这样类似的新功能在 Twitter 平台上或许可成为实用的新工具。

这些不仅是 Twitter 近期内最重大的新功能发表,也紧跟着其他社群平台已经获得成功的模式来推出相似服务。Twitter 暗示上述的付费订阅功能可望为该公司带来新的收入来源,但目前官方尚未透露订阅费用的详细办法,新功能上线的具体时程也未公开,仅表示列为 Twitter 平台的下一步计画。

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