苹果（Apple）iOS 14 的反广告追蹤政策即将于 2021 年初到来，也因此长期搜集用户数位轨迹资讯的 Facebook 近期对苹果的抨击力道不断加大；不过 Facebook 的行径引来电子前哨基金会（EFF）批评，EFF 不但支持苹果，且也指称 Facebook 的作法「可笑」。
苹果即将于 2021 年初推出应用程式用户追蹤透明度的新功能，这项功能将要求应用程式开发商在进行跨应用程式、网站的追蹤前，必须要获得用户的许可。最初这项功能预计今年秋天就实施，只是苹果为了让开发人员有更多时间因应，因此延到 2021 年初。
随着这项反广告追蹤功能的实施时间逼近，Facebook 近期频频公开批评苹果的措施；Facebook 认为，这项新政策将会损害中小企业的利益，影响企业吸引新客户的能力。只不过苹果也回应 Facebook，表示没有要求 Facebook 或其他应用程式开发商改变追蹤用户的方式，只是要先获得用户许可而已。
针对 Facebook 批评苹果的做法，EFF 也跳出来替苹果说话；EFF 认为，当苹果以消费者利益为出发点时，Facebook 却说是「损害中小企业利益」，这无疑是想转移话题，并想将自己先前大量搜集用户数据的不良形象洗白。
EFF 指出，每当使用者造访一个网站时，应用程式在追蹤轨迹前先获得用户同意这是理所当然的，大众应讚赏苹果这项措施。Facebook 之所以会大力抨击这项政策，无疑是因为 Facebook 已经建立出一个「邪恶的」庞大帝国，让应用程式得以跨不同的应用程式、网站来追蹤用户的数据，以此来贩卖广告。
而针对 Facebook 认为反广告追蹤将影响中小企业利益的论点上，EFF 认为「离事实太远了。」在这样的情况下，Facebook 吹嘘自己是在保护中小企业，但事实上是让这些中小企业用「偷偷摸摸」的方式来获取利益，
除此之外，EFF 也公开呼吁 Google 也应该追随苹果的脚步；EFF 指出，总体而言，反广告追蹤对苹果来说是一大进步，当一家企业在为用户做正确的事时，EFF 就会支持；这次苹果是正确的、而 Facebook 是错的；接下来就呼吁 Android 也应该跟进这项用户保护措施。
