众所期盼的苹果发表会终于登场，执行长库克（Tim Cook）一开场就直截了当切入主题 ——「服务」。而在接下来将近两个小时的发表会中，苹果一连宣布推出五大服务，包括传闻已久的串流影音服务「Apple TV+」、全新 Apple TV app；新闻杂誌订阅服务「Apple News+」、游戏订阅服务「Apple Arcade」，以及信用卡服务「Apple Card」，部分服务预计会在台湾上线。
串流影音服务：Apple TV app、Apple TV+
以「好戏登场」为主题的苹果发表会，其中一大亮点莫过于酝酿多时的串流影音服务。这次苹果在影音方面主打两项重要服务，一是全新改版的「Apple TV app」，另一则是「Apple TV+」。
苹果将原本 Apple TV 装置的影视内容加以扩充，与多家电视频道和线上串流影音平台合作整合内容，包括 HBO、Showtime、STARZ、CBS 等有线和卫星电视频道，线上串流影音平台亚马逊 Prime Video、Hulu、ESPN+，以及苹果自家 iTunes 电影内容等，为喜爱观看影视节目的观众提供一站式跨萤幕娱乐服务。
使用者只要在 Apple TV app 上就能尽情浏览、随选观看喜欢的频道节目，省去在不同服务 app 之间切换的麻烦。值得一提的是，全新 Apple TV app 不只会在五月上线 Apple TV 和 iOS 行动装置，也将在今年秋天上线苹果 Mac 电脑，更包括智慧电视如三星、LG、SONY、VIZIO，以及串流装置 Roku、亚马逊 Fire TV 等。
不过，苹果并没有公布订阅频道价格，仅表示使用者可以自由选择订阅想看的频道，也能分享给家人观看。根据台湾官网显示，Apple TV app 五月会在台推出，不过上架内容也可能会跟美国当地有所差异。
在宣布推出全新 Apple TV app 之后，苹果也如传闻所言邀请众好莱坞影星到场助阵。Tim Cook 强调「好的故事可以改变世界」，正式发表全新串流影音服务 Apple TV+，同时揭晓多部原创自製作品。
金奖导演史蒂芬史匹柏（Steven Spielberg）率先现身，接着包括珍妮佛安妮斯顿（Jennifer Aniston）、瑞丝薇丝朋（Reese Witherspoon）、史提夫卡尔（Steve Carell）、杰森摩莫亚（Jason Momoa）、艾佛烈伍达（Alfre Woodard）、库梅尔南贾尼（Kumail Nanjiani）、J.J. 亚伯拉罕（J.J. Abrams）、莎拉芭瑞黎丝（Sara Bareilles）轮番上阵介绍新作，最后脱口秀名主持人欧普拉（Oprah Winfrey）也惊喜现身站台。
苹果与众多富有创意的影视人合作，期望为自家全新串流影音服务 Apple TV+ 打造精彩原创作品。该服务预计会在今年秋天于 Apple TV App 独家上线，届时也将在台湾推出，值得期待，只是订阅方案与价格须待官方进一步公布。
新闻杂誌订阅服务 Apple News+
库克在发表会中，宣布 Apple News 整合「杂誌」（Magazines）内容，推出新闻杂誌订阅服务「Apple News+」，综合 300 多家杂誌内容，类型涵盖多元，期望为使用者打造最好的行动装置杂誌阅读体验。
Apple News+ 并不是单纯将杂誌内容数位化上架，而是有特别针对杂誌照片和文章排版的视觉呈现费心打造，封面甚至採用动态图片，使整体阅读体验更符合行动装置阅读环境与需求。
除了杂誌之外，Apple News+ 也整合《洛杉矶时报》（Los Angeles Times）、《华尔街日报》（The Wall Street Journal）及多家数位新闻平台内容。苹果强调，使用者在 Apple News+ 上的阅读行为保有隐私，不只不会被广告商追蹤，连苹果也不会知道使用者阅读哪些内容。
Apple News+ 订阅服务採月费制，每月 9.99 美元就可以看到饱，外加第一个月免费，而且还可以分享给家人而不需支付额外费用，首波会在美国和加拿大推出英文和法文版本，之后会在澳洲、英国等地上线。不过，Apple News 原本就没有在台湾推出，要等 Apple News+ 在台上线恐怕也是遥遥无期。
游戏订阅服务 Apple Arcade
苹果「以游戏，赋予游戏新定义」的全新游戏订阅服务「Apple Arcade」，也在稍早发表会中亮相。跟先前传闻不同的是，Apple Arcade 订阅玩到饱的服务并非针对 App Store 上所有 iOS 付费游戏，而是提供超过 100 款全新独家游戏。
Apple Arcade 能在 iPhone、iPad、Mac 和 Apple TV 间接续游玩，是全球首个跨多萤幕的游戏订阅服务。使用者透过 App Store App 的「Arcade」选项订阅服务后就能任玩 100 多款独家游戏，而且无广告、免 App 内购买（In-App Purchase）课金，也可跟多达六位家人分享同乐，不需支付额外费用。苹果也承诺会保障使用者隐私，不会蒐集与追蹤使用行为。
目前苹果尚未公布订阅价，预计今年秋天会在台湾上线推出。
信用卡服务 Apple Card
苹果预计今年夏天在美推出信用卡服务「Apple Card」，只要透过 iPhone 就能申请，完成后就会跟自家 Apple Pay 绑定使用，有相关问题只要在 iMessage 上便能即时询问客服人员。
使用 Apple Card 的消费明细都会自动保留在个人消费纪录中，更提供统计分析，有助消费者掌握平时消费细节，但资料不会回传到 Apple 资料库，能保障个人使用隐私不被广告商追蹤。
苹果也与高盛（Goldman Sachs）和万事达卡（Master Card）合作实体 Apple Card 钛金卡，让消费者在无法使用 Apple Pay 时一样可以使用。该卡也没有一般传统信用卡会有的卡号、验证码、使用期限和签名等，设计相当有质感。
Apple Card 还提供每日奖励现金回馈「Daily Cash」，透过 Apple Pay 使用 Apple Card 消费，可获 2％ 现金回馈；直接在 Apple 直营店或线上 App Store、Apple Music、Apple News+ 等平台消费，更可获 3％ 现金回馈；而使用实体卡也将获 1％ 回馈。Daily Cash 回馈无上限，相当诱人，但 Apple Card 服务目前仅会在美国推出。
苹果在过去一週无预警连发多款硬体产品，稍早还长时间直播空无一人的会场，为发表会搞足噱头製造话题。如今发表会圆满举行，多个全新订阅服务接下来会有何进一步推展，《》也将持续追蹤报导。
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