苹果公司多元发展，影音串流订阅服务预料将在最新发表会亮相。苹果为此与好莱坞大咖影星合作，华尔街也对苹果跨足影视寄予厚望，但砸重本能否成功杀出重围，有待时间考验。
苹果公司（Apple）预定台湾时间 26 日凌晨 1 时在总部举办发表会，内容保密到家，但苹果以「好戏，登场」（It’s show time.）宣传，外界几乎一面倒认为苹果酝酿多年的影视事业将公诸于世。
影视是苹果打造服务生态系统的重要一环，过去苹果办发表会通常是让新装置亮相，这次则要向外界介绍全新订阅服务，足见苹果对服务事业的重视。相较之下，苹果近期推出新款 iPad、iMac 和无线耳机 AirPods，都只透过新闻稿发表，软硬体所受待遇明显不同。
综合华尔街日报等媒体报导，苹果全新内容订阅服务有两大类，包含整合 Starz、Showtime 等影音串流平台的电视订阅，以及用单一价格阅览多家报章杂誌付费内容的新闻订阅。
由于苹果以「好戏」宣传发表会，相较于新闻订阅，传闻已久的苹果影音订阅服务受瞩目程度更胜一筹。
据报导，苹果全新影音串流服务将整合进 TV 应用程式，用户可订阅多个影音串流平台（OTT）和电视频道，不必切换使用不同业者的应用程式，做法类似亚马逊（Amazon.com）为 Prime 客户提供的频道订阅服务。不过，影音串流巨擘 Netflix 基于竞争关係，暂时无意与苹果合作。
如同以原创影集《纸牌屋》（House of Cards）一战成名的 Netflix，苹果也想以原创影视内容和对手做出区隔，两年前网罗 Sony 影业电视公司（SPT）前总裁操刀，展现雄厚企图心。
苹果据传已为原创影视内容投资 10 亿美元，5 齣节目蓄势待发，另有逾 30 齣节目在製作中。长期追蹤苹果的分析师孟斯特（Gene Munster）曾预估，到了 2022 年，苹果原创影视内容投资总额将扩增到 42 亿美元。
苹果这几年发展影视事业有如鸭子划水，最新发表会预料将展现部分成果，与苹果低调合作的好莱坞大咖也将正式揭晓。
娱乐界週刊《综艺》（Variety）网站报导，苹果準备推出影星瑞丝薇丝朋（Reese Witherspoon）与珍妮佛安妮斯顿（Jennifer Aniston）合作的影集；曾合作《双面女间谍》（Alias）的珍妮佛嘉娜（Jennifer Garner）与监製 J.J. 亚伯拉罕（J.J. Abrams）也将再度携手打造新作。
网罗大咖不代表苹果发展影视将一帆风顺，因为亚马逊、Netflix 已耕耘多年，累积一定的用户基础，苹果新服务推出后如何说服用户掏腰包，才是考验的开始。
苹果转型能否成功还在未定之天，但从投资人近期反应观察，华尔街对苹果跨足影视产业寄予厚望。
多家法人近期调高苹果股票投资评等，苹果股价扶摇直上。截至 22 日收盘，苹果股价为 191.05 美元，比年初最低点高了近 35%，离去年 10 月所创历史高点 233.47 美元虽仍有一段距离，至少已摆脱 iPhone 买气不振陷入的低潮。
尼达姆公司（Needham & Co.）分析师马丁（Laura Martin）日前将苹果股票投资评等从「买进」调高到「强力买进」。她认为，影音串流服务有助苹果从每位客户吸取更多价值，并大幅降低客户投入对手怀抱的机率。
