疫情冲击台湾手机市场, 3 月出货量仅 42.6 万支,再创 2018 年 6 月「 499 之乱」后新低,4 月恐续受疫情笼罩,但下半年有望在 5G 开台与苹果新款 5G 版 iPhone 两大利多刺激下,迎来出货转机。
全球市场研究机构 TrendForce 最新调查指出,2019 冠状病毒疾病(COVID-19,Cv新冠)疫情蔓延全球,智慧型手机市场第 1 季受到复工延迟,以及缺工、缺料导致稼动率偏低等因素影响,生产数量较去年同期衰退 10%,总数约 2.8 亿支,为近 5 年来最低。
进入第 2 季,供应链、工厂复工状况改善,但全球经济急转直下,冲击智慧型手机需求,生产总数预测较去年同期衰退 16.5% 至 2.87 亿支,为历年来单季最大幅度衰退;全年预测为 12.43 亿支,年衰退 11.3%。
观察台湾市场,受疫情波及,根据市调机构调查指出,台湾手机市场 3 月出货量仅 42.6 万支,月减逾 15%、年减逾 1 成,再创 2018 年 6 月「 499 之乱」后新低,市场分析,除了疫情干扰新机上市影响,5G 开台落在下半年,也成了消费者观望主因。
通路高层指出,由于疫情波及新机上市时程,过去 5 个多月除了三星 S20 系列和 A 系列之外,台湾手机市场「急冻」,3 月高阶手机市场「卖得很差」,推估可能来自于部分企业休无薪假,在史上最低价的 iPhone SE 的助阵下,4 月台湾手机销售量可望回升,但预估仍在 50 万支左右的规模。
但若拉长时间点,台湾手机市场今年 1 月手机出货量分别为 63.9 万支、2 月 50.9 万支、 3 月 47.5 万支,首季出货 157.2 万支,整体较去年同期 162.3 万支,仅微幅下滑逾 3%。
去年 5 月受惠母亲节档期,手机出货回升到 57.6 万支,一路维持相对高档,至 iPhone 新机问世的 9 月、10、11 月,皆维持 60 万支以上的规模,去年台湾全年手机出货累计为 675.5 万支。
通路高层认为,今年上半年虽有疫情干扰,导致母亲节档期恐观望,但电信业针对 iPhone 旧机降价,今年第 3 季 5G 将开台、苹果下半年表订仍维持 4 款 5G 新机发表,在疫情相对缓解的台湾市场,有望开出销售红盘,并在下半年演出手机出货回神的光景。
不过,拓墣产业研究院表示, 5G 商机原本预计在 2020 年出笼,也带动手机等智慧终端换机潮,但受疫情波及,产业遭逢生产和需求的挑战,预估 2022 年才会爆发手机换机潮。
整体而言,法人分析,今年台湾手机市场全年出货能否成长,还有待观察「疫情是否真缓解」、「电信 5G 资费是否能吸引申办潮」、「苹果 iPhone 新机以及其他 5G 手机是否递延」等重要因素。