苹果去年第四季稳坐当季全球出货量最高的手机品牌，专家认为，是因为苹果具备「功能完整、价格划算、产品组合清楚、搭配其他服务吸引消费者」4项特色。 图：截取自苹果官网
研究调查机构《Counterpoint Research》的最新报告指出，苹果在去年第四季共卖出7290万支iPhone，稳坐当季全球出货量最高的手机品牌！在近年华为、小米等主打超高CP值的中国品牌竞争下，还能不依赖突出的新设计就罕见地重回全球最大手机品牌宝座，专家认为，是因为苹果具备「功能完整、价格划算、产品组合清楚、搭配其他服务吸引消费者」4项特色。
国外科技网站《Fast Company》提出的4点分析如下：
第一、透过命名让产品区别更清楚
和2018年的 iPhone XR、XS、XS Max相比，iPhone 11与11 Pro除了名字更好记之外，两款产品的定位与功能的差异也能从名称上看出来。
第二、iPhone 11的功能完整
苹果将更好的续航力、双镜头等核心功能保留给 iPhone 11，并以三镜头作为旗舰款iPhone 11 Pro系列的重点功能，这样的组合足以对消费者产生吸引力。
第三、价格更划算
iPhone 11的规格比去年的 iPhone XR更好，售价还比iPhone XR便宜50美元，更物超所值。
第四、搭配其他服务吸引消费者购买
去年起，苹果开始搭配新服务来促销手机，例如购买新iPhone可免费订阅线上串流影音平台《Apple TV＋》一年，或是用Apple Card信用卡分期付费可享回馈。此外，苹果也扩大了iPhone旧换新的折扣和服务地区，透过种种方式致力促销新机。
